La FIFA estableció alianzas con TikTok, YouTube y Netflix como parte de su estrategia para captar nuevas audiencias durante el Mundial 2026 y diversificar sus fuentes de ingresos.
San Francisco, Estados Unidos, 4 de junio de 2026. La FIFA anunció nuevas alianzas con plataformas digitales y servicios de streaming como parte de su estrategia para ampliar la audiencia del Mundial de Futbol 2026, especialmente entre los jóvenes que consumen contenido deportivo fuera de la televisión tradicional.
El torneo, que comenzará el próximo 11 de junio en Estados Unidos, México y Canadá, contará con acuerdos con TikTok y YouTube, plataformas que fueron designadas como “socios privilegiados” del organismo rector del futbol.
Como parte de la colaboración con TikTok, treinta creadores de contenido de once países fueron acreditados para generar contenido sobre el Mundial con acceso a zonas exclusivas, imágenes detrás de cámaras y transmisiones en vivo enfocadas en la experiencia de los aficionados.
La FIFA busca responder a la disminución de las audiencias deportivas en televisión abierta y de paga, fenómeno que ha favorecido el crecimiento del consumo mediante plataformas digitales.
Datos citados por consultoras internacionales señalan que en Estados Unidos el streaming supera desde 2025, en algunos momentos, la audiencia combinada de televisión abierta y canales de cable. En Reino Unido, la audiencia televisiva entre personas de 18 a 34 años disminuyó 34 por ciento entre 2010 y 2024.
De acuerdo con Deloitte, cerca de un tercio de los menores de 30 años en Estados Unidos prefiere seguir clips y resúmenes deportivos en redes sociales en lugar de contratar servicios de televisión de paga para ver eventos en vivo.
En YouTube, las cadenas con derechos de transmisión podrán compartir gratuitamente los primeros diez minutos de cada partido, mientras que TikTok anunció herramientas publicitarias dirigidas a patrocinadores y televisoras.
Pese a la expansión digital, los derechos de transmisión continúan siendo la principal fuente de ingresos de la FIFA. Según su informe anual, representaron 45 por ciento de los 7 mil 600 millones de dólares obtenidos durante el ciclo 2019-2022.
La estrategia digital también incluye acuerdos con Netflix. La plataforma obtuvo los derechos exclusivos en Estados Unidos para transmitir los Mundiales femeninos de 2027 y 2031, además de producir contenidos documentales relacionados con el torneo.
En el ámbito comercial, la FIFA anunció el fin de su relación histórica con la empresa italiana Panini, encargada durante décadas de los álbumes y estampas oficiales de los Mundiales.
A partir de 2031, la compañía estadounidense Fanatics asumirá la licencia oficial de productos coleccionables y artículos del torneo.
Fanatics ya participa en la comercialización de productos del Mundial 2026 y anunció que distribuirá artículos deportivos por un valor de 150 millones de dólares a jóvenes de distintos países.